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universo da dança

Dance Dictionary

Posted on 21 de março de 201428 de junho de 2015 by I LOVE ANA BOTAFOGO
21
mar

á pen­sou em se comu­ni­car somente atra­vés da dança?

Fazer um pedido de namoro só com movi­men­tos, sem falar uma única pala­vra? Essa é a pro­posta que a Puma trouxe para o público atra­vés do pro­jeto Dance Dictionary (dici­o­ná­rio da dança).

Imagem 1 - capa

Para os des­co­nhe­ci­dos, a cam­pa­nha Puma Dance Dictionary, lan­çada no verão pas­sado, é um pro­duto da par­ce­ria entre a Puma e a agên­cia Grey London feita, a prin­cí­pio, com o obje­tivo de divul­gar as fra­grân­cias Sync da marca. Com o slo­gan “Don’t say it. Move it.” (Não fale. Mexa-se.), a cam­pa­nha tra­duz as pala­vras em movi­men­tos de dança Freestyle (dança de rua), tendo como base uma pla­ta­forma digi­tal que pro­move a inte­ra­ti­vi­dade com foco no público jovem. Ao aces­sar o site, os usuá­rios se depa­ram com o sis­tema de tra­du­ção, onde é pos­sí­vel se diver­tir com men­sa­gens per­so­na­li­za­das e envi­a­das para quem o mesmo dese­jar, bem como podem ser com­par­ti­lha­das no Facebook ou no Twitter.

As dan­ças foram ela­bo­ra­das pelo coreó­grafo de Los Angeles Super Dave e, para executá-las, foram cha­ma­dos gran­des dan­ça­ri­nos mun­di­ais do fre­estyle, entre eles Storyboard P., King Charles, Roan Myles e PacMan (todos eles são apre­sen­ta­dos no pró­prio site!). Há men­sa­gens como “Gosto de mulhe­res com cora­ção” e “Alguém sabe como tocar um cava­qui­nho?” em meio a um total de dez fra­ses padrões. A inte­ra­ti­vi­dade se ini­cia com a per­so­na­li­za­ção das men­sa­gens, onde duas a três pala­vras podem ser tro­ca­das por um leque de outras dis­tin­tas ofe­re­ci­das pelo pró­prio site. Por exem­plo, na pri­meira frase citada “Gosto de mulhe­res com cora­ção”, é pos­sí­vel alte­rar as pala­vras “mulhe­res” e “cora­ção”, sendo dez opções de troca para cada pala­vra inter­cam­biá­vel. O resul­tado é de mais de 10 mil com­bi­na­ções diferentes!

Além da inte­ra­ti­vi­dade atra­vés das men­sa­gens, a pla­ta­forma tam­bém apre­senta vídeos que ensi­nam os jovens a rea­li­za­rem pas­sos de dança fre­estyle, e assim, a se expres­sa­rem por meio desta lin­gua­gem cor­po­ral. Através do qua­dro A-Z of dan­ce­mo­ves (A a Z dos movi­men­tos de dança), os dan­ça­ri­nos rea­li­zam a sequên­cia core­o­grá­fica da pala­vra em ques­tão, acom­pa­nha­dos de uma locu­ção ao fundo que narra o passo a passo dos movi­men­tos. Atualmente, é pos­sí­vel apren­der os movi­men­tos que repre­sen­tam as pala­vras “cat” (gato), “cele­bra­tion” (festa), “spa­ceship” (nave espa­cial) e “gre­asy” (super grudento)*.

*Tradução feita pelo pró­prio site.

Imagem 2 - dança das mensagens

A música ori­gi­nal da cam­pa­nha, First Time (pri­meira vez), foi cri­ada em por Dre Skull em par­ce­ria com Megan James e Popcaan. A música ganhou vida atra­vés de um vídeo diri­gido por Daniel Wolf, que fora lan­çado antes da cam­pa­nha, como uma forma de intro­du­zir o público à cam­pa­nha que estava por vir.

O que a mai­o­ria não sabe é que, neste verão de 2014, foi lan­çado o mais novo vídeo do Puma Dance Dictionary, cha­mado A Classic (O Clássico). Este vídeo apre­senta a famosa cena de um dos mai­o­res clás­si­cos da lite­ra­tura mun­dial: Hamlet. A obra de Shakespeare agora é apre­sen­tada em uma inter­pre­ta­ção única, nunca vista antes. A Classic traz abor­da­gem edu­ca­tiva, apre­sen­tando a dança como uma fer­ra­menta em poten­cial para intro­du­zir os jovens nas­ci­dos e cri­a­dos na era digi­tal e dos vide­o­cli­pes à lite­ra­tura clás­sica. Para este novo desa­fio, o coreó­grafo Super Dave foi cha­mado nova­mente, assim como o rico elenco de dan­ça­ri­nos anterior.

A agên­cia res­pon­sá­vel pela cam­pa­nha e por essa nova cri­a­ção, Grey London, decla­rou que, após a divul­ga­ção do Dance Dictionary, foram rece­bi­das várias men­sa­gens de pes­soas do mundo todo per­gun­tando se elas pode­riam uti­li­zar aquela fer­ra­menta nas salas de aula, o que moti­vou a cri­a­ção de um vídeo com o cunho educativo.

Além do A Classic, foi feita uma outra pro­du­ção audi­o­vi­sual onde o pro­fes­sor de inglês da University College London (uma das facul­da­des per­ten­cen­tes a Universidade de Londres), John Mullan, dis­cute os méri­tos da dança para intro­du­zir os jovens à lite­ra­tura em para­lelo ao MistaJam, Dj e expert em cul­tura jovem. O pro­fes­sor declara que não acre­dita que um dici­o­ná­rio da dança possa redu­zir o poder da escrita ou da pala­vra dita, pelo con­trá­rio, acre­dita que este dici­o­ná­rio eleva o poder das palavras.

A dança, além de ser ins­pi­ra­ção, pai­xão, pro­fis­são e estilo de vida, é uma potente fer­ra­menta de comu­ni­ca­ção e edu­ca­ção. Através do Dance Dictionary, pode­mos ver o quanto nosso corpo pode ver­ba­li­zar sem emi­tir som. Nunca se esqueça: seu corpo pode falar muito mais do que você imagina!

Por: Tainá Corongiu é publicitária, baiana, ex-bailarina e eterna apaixonada pela dança.

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